被リンク文言の書き方

「被リンクの文言」については弊社の会員さまならご存知の方も多いとは思いますが、簡単にご説明いたします。

「被リンク」というのは他のホームページから自社のホームページを紹介してもらうためのリンクのことです。そして「被リンクの文言」とは、そのリンクに含まれている文言のこと。この被リンクの文言を、グーグルはコンテンツと併せて非常に重視しているのです。

グーグルがコンテンツを重視し始めているとはいえ、まだまだ被リンクの文言は検索順位に影響を与えています。

たとえば、これは有名な話ですが「18歳未満」というキーワードで検索すると「Yahoo!」や「Google」のサイトが上位表示されます。「18歳未満」という検索キーワードとは全く関係のない、これらのサイトが検索結果の上位に表示されるのはなぜでしょうか。

これは、アダルトサイトのトップページには「18歳未満はこちら」というリンク文言が用意されており、そのリンク先としてヤフーやグーグルが設定されているケースが多いからです。この現象はずいぶん前からのものですが現在でも同様です。

この例からもわかりますが、狙っていないキーワードでも被リンク文言に含まれていれば、上位表示されてしまうというケースもあるのです。このことからも、被リンクの文言が検索順位に与える影響が大きいことをご理解いただけたる思います。

上位表示されていないケースで多いのは、被リンク文言に狙うキーワードが入っていない場合です。「被リンク文言にキーワードが含まれている」ことは上位表示されるためのポイントの１つ。

つまり、他のサイトがあなたのサイトをリンクする際、そのリンク文言に「あなたの狙うキーワード」を含めてもらうことができれば、ＳＥＯの効果が高まるのです。

とはいえ、普通にリンクを依頼すると会社名やサイト名などにリンクを張られることがほとんど。サイト名に狙うキーワードが含まれていれば問題ありませんが、実際には含めることが難しいというケースも数多くあります。

たとえば「債務整理 弁護士」というキーワードで狙っているのに、サイト名が「山本法律事務所」ですと、通常「山本法律事務所」という文言にリンクが張られてしまいます。

これでは「債務整理 弁護士」という狙うキーワードが被リンク文言に全く入っていませんから、この被リンクだけでは上位表示はできません。

そこで、他のサイトにリンクをしてもらう際に、キーワードが含まれた文言でリンクを張ってもらえるような工夫が必要になってきます。

お勧めの方法は、「相互リンク募集中」「相互リンクについて」などといったページを作成し、そこにキーワードを含んだ被リンク文言を記載しておくことです。必ずしもその文言でリンクしてくれないかもしれませんが、何もしないケースに比べるとはるかに効果的といえます。

ではここで、適切な被リンク文言を作る４つのポイントを簡単にご説明しましょう。