ホームページ活用で重要なSEO

ホームページを作ったら、まず考えなくてはならないのがSEO（検索エンジン対策）です。SEO とは、ヤフーやグーグルといった検索エンジンの上位に表示させてアクセスアップを狙う対策のことです。

アクセスアップは、実店舗でいうところの「集客」にあたります。実店舗ではお店をオープンしたら、チラシを配ったり、雑誌に広告を出したり、通りに看板を設置したりして、お客さんに来店してもらおうとしま

す。

これに対してインターネットでは、検索エンジンからお客さんを誘導してくるのが、一般的な集客方法です。通常の店舗の場合目立つところに広告や看板を出せば、それだけ多くの人の目に留まって来店客が増えます。それと同じように、検索結果に上位表示されれば御社のホームページにアクセスする人が増えます。このため、ホームページで少しでも多くのお客さんを集めるには、検索エンジンでの上位表示が必要だ、ということになるのです。

このように、自分のホームページにお客さんを連れてくるため、検索エンジンでの上位表示はのどから手が出るほど欲しいものです。

そのような「上位表示したい」という気持ちがエスカレートした結果生まれたのが、「SEO スパム」または「検索エンジンスパム」と呼ばれる行為です。たとえばヤフーでは次のように「検索エンジンスパム」とは、検索キーワードと十分な関連性がないにもかかわらず、意図的に検索結果に表示されるように操作をしているウェブページを指します。

（検索エンジンスパムとは？－http://info.search.yahoo.co.jp/archives/002839.php）

一生懸命にSEOに取り組むうちに、つい度が過ぎてしまったような場合は、同じSEOスパムでも比較的軽度な「悪意のない」ものといえるでしょう。

たとえば、「ページにはキーワードをたくさん入れたほうがよい」というテクニックを耳にして、必要以上にキーワードを詰め込んでしまったような場合です。

こうした行為が検索エンジンからSEOスパムと判断されてしまうと、ペナルティを受けて順位が大幅に下落したり、トップページがまったく表示されなくなったりする可能性があります。ただ、これは比較的軽いSEOスパムなので、ペナルティを受けたと思われる部分を修正すれば、２、３ヵ月で再び正常に戻ることが多いようです。

一方、明らかな悪意のあるSEOスパムというのは、検索エンジンを意図的に「騙そう」とするものです。たとえば、アクセス者に対しては通常のページを見せておきながら、検索エンジンにはSEOだけを狙った別のページを用意しておく「クローキング」（前ページコラム参照）といった行為です。

これは明らかにSEO目的で検索エンジンを騙そうとする悪意のあるものですから、こうしたSEOスパムには「インデックス削除」のような重いペナルティが課せられることもあります。

「御社のホームページを、確実にヤフーで上位５位以内に表示させます！」 ホームページを公開したら、こんな電話がかかってきた、という経験のある方は少なくないでしょう。こうした電話をかけてくるのは、いわゆる「SEO」の専門業者です。

そのような業者が数多く存在するのは、検索エンジンでなんとか上位に表示したい、と考えている人がとても多いということでしょう。上位表示を求めるあまり、冒頭に出てきたような「SEO業者」の甘い言葉につい頼りたくなってしまうのもわかります。

しかし、実際にSEO業者がどんなテクニックを使って上位表示させたのかは、素人にはよくわかりません。最近SEO業者がよく使うのは、検索エンジンが重要視している「リンク」を操作するテクニックです。こうしたテクニックで、一時的には上位表示に成功するかもしれません。

しかし、所詮は上位表示だけを目的としたものですから、やがて検索エンジンにSEOスパムと判定され、検索結果に表示されなくなる可能性はけっしてゼロではないのです。

ところが、検索結果に表示されなくなって困るのは、SEO業者に依頼した契約者です。当のSEO業者は何も困りません。表示順位が下落した後に慌ててその業者を解約しても、一度受けたペナルティはそう簡単には元には戻りません。もしかしたら今後何年もの間、そのドメインでは再び上位表示することができないかもしれないのです。

SEO業者の多くは、順位を上げれば儲かる「成果報酬型」のビジネスを行っています。彼らにとっては上位表示させることが目的です。極端な話、そのあとのことはどうでもよいのが本音という業者が存在するのも事実なのです。検索エンジンは、特定のホームページを上位に表示するために情報を提供しているのではありません。検索エンジンが目指しているのは、「検索者が欲しい情報」を提供するということです。

今回ご紹介したような上位表示だけを目的とした「行き過ぎたSEO」は、検索エンジンが目指しているものとはほど遠い、検索結果を不正に歪める行為です。そのような行為は、遅かれ早かれ検索エンジンからSEOスパムと判断され、重いペナルティを受けることになってしまうでしょう。

以上、ここで言いたかったのは、SEO業者の悪口ではありません。検索エンジンの裏をかくような行為をして、検索エンジンから評価を得られなくなっては元も子もないのです。読者の皆さんは、上位表示だけを目的としてしまうような「行き過ぎたSEO」はけっしてしないようにしていただければと思います。